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内斗过后,莱绅通灵元气大伤

时间:04-22 来源:最新资讯 访问次数:33

内斗过后,莱绅通灵元气大伤

斑马消费 沈庹取代沈东军,执掌莱绅通灵整一年,马峻交出的成绩单很糟糕。2022年度,公司营收跌破10亿元,更是迎来首亏。既要应对外部不利环境,又要带领团队,恢复公司在内斗中丧失的元气。说句实话,马峻也不容易。迎来首亏莱绅通灵卖着高大上的比利时王室珠宝,销售毛利率在A股一众黄金珠宝企业中,也足以傲视群雄。可是,2022年到头来一算,居然亏本了。这也是公司有公开业绩披露以来,首次发生亏损。4月20日,公司披露的2022年度报告显示,当期实现营业收入9.13亿元,同比下滑31.09%,与巅峰期(2017年)的19.64亿元相比,腰斩还拐弯。归母净利润同比下滑203.34%,亏损3973万元。外部不利因素肯定是要讲的。受宏观环境影响,居民消费意愿降低,珠宝首饰属于可选消费品,市场需求锐减,而公司的核心产品钻石镶嵌类受到的冲击尤为严重。2022年上海钻石交易所成品钻石交易额同比下降 37.5%。事实上,莱绅通灵(603900.SH)自2017年业绩冲顶之后,即迎来了一个长久的下行。这一年,公司出资435万欧元,收购Leysen珠宝公司81%股权,拥有了数百年历史、具有比利时王室珠宝供应商资格的珠宝品牌 Leysen(莱绅)。Leysen虽然历史悠久,其实只是一个小众珠宝品牌,在中国更是没有任何知名度。沈东军一意孤行,想借此实现自己打造一个奢侈品品牌的梦想。有了王室珠宝品牌加持,公司放弃过去数十年,耗费巨资打造的“通灵”,品牌、公司名、证券简称,全部变更为“莱绅通灵”。欲以普通奢侈品的定位,将自身打造成世界级优秀的珠宝企业。在转型升级过程中,遇到的各种困难,可能是时任董事长沈东军没有预想到的。2017年之后,公司营收规模持续萎缩,归母净利润更是连续5年下滑。外部不利环境,只是加剧了这种趋势。钻石珠宝类产品高价值的属性,决定了它最主要的销售渠道仍是线下。虽然,莱绅通灵也在加强线上渠道布局,但其只能成为门店销售的补充。因此,线下门店的多少,很大程度上,决定了公司的规模。2018年,莱绅通灵的线下门店数量高达737家,到2022年,已减少至507家。其中,加盟店下降得最为严重,核心理由应该只有一个,加盟商难赚钱。内讧伤元气这几年,外部环境这么严峻,公司上下本应齐心协力,共渡难关。可是,原实控人之一、董事长沈东军,却因为婚姻问题,在公司内部引发了一场“宫斗”剧。在这场长达一年的闹剧中,亲人反目、举报、隔空骂战、互揭老底、诉讼……各种不堪的手段,无所不用其极。伤敌一千、自损八百。不仅沈东军自身“儒雅总裁”的人设垮塌,更让品牌象征爱情、高贵、幸福的形象蒙尘。最终的结果,沈东军与发妻马峭离婚,分割所持公司股份,其实控人的地位丧失。可以同患难,无法共富贵。沈东军和马峭结合于微时。30多年前,他从贫穷的苏北来到南京时,一贫如洗。早期,做点小生意失败,有三个月的时间,在家做“家庭煮夫”,站在阳台等着妻子下班回家。他能和大舅哥马峻一起涉足珠宝行业,得益于岳父马崇仁的支持。马崇仁是国内知名地质专家、著名珠宝专家,被业内称为“翡翠王”。初入翡翠行,首家店开在南京天安大厦。为了快速占领市场,沈东军发动价格战,一度被同行排挤。2016年11月,通灵珠宝(莱绅通灵前称)登陆上交所主板,成为沪市珠宝IPO第一股。公司市值一度高达百亿元。创业成功之后,沈东军上电视节目、出席各种明星活动、本色出演电影。标志性的黑框眼镜,一派温文尔雅的形象。个人形象的打造,也给莱绅通灵带来了免费的流量。2022年1月和2月,沈东军相继辞去董事长和董事职务,属于他的莱绅通灵时代结束。马峻成功上位,执掌大权。不过,交出的第一份成绩单,极其糟糕。沈东军大举减持2022年1月10日,沈东军最后一次以董事身份出席莱绅通灵股东大会。这也是在“宫斗”之后,第一次与前大舅哥马峻同堂。二人目光相接之时,沈尴尬地打了一声招呼,马没有回应他。过去,两人不仅是亲人,更是亲密的创业伙伴。一人主外、另一人主内。2018年之后,马峻逐渐从公司淡出,不再直接参与经营管理,仅保留了董事身份。会后,沈东军大方地接受了媒体采访,笑言很享受退位后的闲暇时光,可以成为真正的“钻石王老五”。沈东军辞职半年后,即开始大举减持所持莱绅通灵股票。2022年9月-11月,他通过大宗交易和集中竞价,以5.45-6.53元/股,减持2%股权,合计套现4100余万元。随后,他又计划,在2022年12月-2023年6月,减持不超过6%股权。到今年3月,时间过半,他以6.60 -7.36元/股,已减持1.14%股权,套现2300余万元。截至目前,沈东军仍持有莱绅通灵12.44%股权,是仅次于马峻的第二大股东。以4月20日的收盘价计,对应市值约2.7亿元。早在2021年底,其前妻马峭就将离婚分得的莱绅通灵15.58%股权,转让给了第三方,一次性拿到3.61亿元,从公司彻底退出。

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